Selon Osmond Chia dans un article publié le 5 août 2025 par la BBC News, le président américain Donald Trump a vivement attaqué Jaguar Land Rover (JLR) sur les réseaux sociaux, accusant l’entreprise d’être en « plein chaos » et de s’être engagée dans une stratégie marketing « stupide » et « woke ». Ses propos interviennent peu après l’annonce de l’arrivée d’un nouveau PDG et en pleine période de rebranding controversé pour la marque.
JLR a confirmé que PB Balaji, actuel directeur financier de Tata Motors — la maison mère indienne de Jaguar — prendra les rênes de l’entreprise en novembre, devenant ainsi le premier PDG indien de Jaguar Land Rover. Il succédera à Adrian Mardell, vétéran de 35 ans dans l’entreprise, qui a annoncé sa retraite la semaine précédente.
Mardell avait piloté plusieurs changements majeurs, notamment l’abandon du logo emblématique du jaguar bondissant et la réorientation stratégique vers une production entièrement électrique, avec une première gamme prévue pour 2026. Sous sa direction, JLR a enregistré ses meilleurs bénéfices depuis une décennie, mais ses choix stylistiques et marketing ont divisé le public.
Trump a ironisé sur Truth Social en comparant Jaguar à la marque américaine de vêtements American Eagle, qu’il a saluée pour une campagne publicitaire avec l’actrice Sydney Sweeney, connue pour la série Euphoria. Il a qualifié cette publicité de « plus HOT du moment », en opposition à celle de Jaguar, qu’il a jugée « désastreuse » et susceptible de décourager l’achat de ses voitures.
Le concept-car électrique Type 00, dévoilé l’année précédente, illustre cette nouvelle direction artistique. Présenté dans un spot où des mannequins vêtus de tenues flamboyantes posent dans un décor désertique rose vif — sans voiture visible ni logo de la marque —, il a reçu des réactions partagées : certains saluant un style « audacieux et époustouflant », d’autres dénonçant un virage créatif inutile et éloigné de l’ADN de Jaguar.
L’arrivée de PB Balaji se fera donc dans un contexte de profondes mutations pour Jaguar Land Rover, entre transition vers l’électrique, repositionnement marketing et gestion d’une image de marque désormais sous le feu des critiques.
