La Fierté, à ses débuts, portait un message clair : le droit pour chacun de vivre comme il l’entend, sans crainte de l’État, de la censure ou des violences. C’était un combat pour la liberté individuelle, celle qui devrait unir tout citoyen dans une société démocratique.
Aujourd’hui, ce message a été déformé. À Montréal, l’événement est devenu un gigantesque carnaval où le capitalisme de connivence et l’idéologie woke se donnent la main. On ne défend plus la liberté : on impose un discours unique. On ne parle plus de droits égaux : on exige l’adhésion à un ensemble de dogmes politiques et culturels.
Les grandes entreprises n’y participent pas par conviction. Elles y voient un marché captif, une clientèle facile à séduire avec un drapeau et un slogan. Elles investissent dans cette vitrine « inclusive » non pas pour soutenir la diversité, mais pour éviter le lynchage médiatique ou les campagnes de boycott menées par une minorité très bruyante. C’est du marketing sous contrainte idéologique.
Ce que le capitalisme pur fait de mieux, c’est laisser les gens libres d’acheter, de vendre et de s’associer comme ils l’entendent. Mais ici, on n’est pas dans du marché libre : on est dans une alliance entre militants et multinationales, où la cause sert d’excuse à la promotion et où la promotion sert de bouclier politique.
Pire encore, cette récupération transforme un combat qui devrait rassembler autour de la liberté en instrument de division. Celui qui ose critiquer le cirque commercial est vite étiqueté d’« intolérant » ou de « réactionnaire ». Le message n’est plus : « vis et laisse vivre », mais « pense comme nous, consomme comme nous et applaudis comme nous ».
La Fierté ne devrait pas être une obligation morale ni un outil de marketing woke. Elle devrait être, comme à ses origines, une célébration de la liberté de chacun, sans récupération, sans injonction idéologique et sans agenda politique déguisé.
